SEMARANG – Dalam rangka pelaksanaan Kuliah Kerja Nyata (KKN), mahasiswa Universitas Semarang (USM), Muhammad Umar Fakhrudin dari Program Studi S1 Pariwisata kelas sore, melaksanakan program kerja individu bertajuk “Pemberdayaan UMKM Melalui Pelatihan Digital Marketing dan Pembuatan Konten Kreatif” pada Minggu, 12 Juli 2026, di RW 12, Kelurahan Purwoyoso, Kecamatan Ngaliyan, Kota Semarang, Jawa Tengah.
Kegiatan ini diselenggarakan sebagai bentuk pengabdian kepada masyarakat sekaligus upaya meningkatkan kapasitas pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dalam menghadapi perkembangan era digital. Peserta kegiatan terdiri atas remaja Karang Taruna RW 12 serta pelaku UMKM RW 12, yang antusias mengikuti pelatihan dari awal hingga akhir.
Materi yang disampaikan meliputi pengenalan konsep digital marketing, pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi, strategi membangun identitas merek (branding), serta teknik membuat konten kreatif yang menarik menggunakan telepon pintar. Selain penyampaian materi, peserta juga diajak melakukan praktik langsung membuat foto produk, menyusun caption promosi yang efektif, serta mempelajari dasar-dasar pengambilan video pendek yang sesuai dengan tren media sosial saat ini.
Melalui pelatihan ini, peserta diharapkan mampu memahami pentingnya pemasaran digital sebagai strategi untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing produk UMKM. Remaja Karang Taruna juga didorong untuk berperan aktif dalam membantu promosi produk-produk lokal sehingga dapat menjadi penggerak transformasi digital di lingkungan masyarakat.
Muhammad Umar Fakhrudin menyampaikan bahwa perkembangan teknologi telah mengubah pola pemasaran dari metode konvensional menuju pemasaran digital. Oleh karena itu, pelaku UMKM perlu dibekali pengetahuan dan keterampilan yang memadai agar mampu memanfaatkan media digital secara optimal dalam mengembangkan usahanya.
Program kerja ini mendapat sambutan positif dari masyarakat RW 12 Kelurahan Purwoyoso. Para peserta mengaku memperoleh wawasan baru mengenai cara memasarkan produk secara lebih efektif melalui media sosial serta pentingnya menyajikan konten yang menarik untuk meningkatkan minat konsumen.
Melalui kegiatan ini, diharapkan tercipta sinergi antara mahasiswa, masyarakat, dan pelaku UMKM dalam mendukung pengembangan ekonomi lokal berbasis digital. Program tersebut juga menjadi wujud nyata pelaksanaan Tri Dharma Perguruan Tinggi, khususnya pada aspek pengabdian kepada masyarakat, dengan memberikan manfaat yang dapat diterapkan secara berkelanjutan oleh warga Kelurahan Purwoyoso.
